Unia reaguje na działania giganta

Dwa lata po rozpoczęciu dochodzenia w sprawie takich działań, jak faworyzowanie własnych usług reklamowych, co może skutkować grzywną w wysokości do 10% rocznych globalnych przychodów Google, Komisja Europejska przedstawiła swoje roszczenia w liście z zastrzeżeniami do Google. W zeszłym roku lwia część wszystkich dochodów Alphabet, bo aż 79%, pochodziła z reklam. Stawka jest zatem ogromna, aż dziwne że UE nie zajęła się tą sprawą wcześniej doprowadzając do sytuacji, gdzie jedna firma zdominowała światowy rynek reklam internetowych.

Rynek jednej głównej siły

W 2022 roku Google odnotowało łącznie 224,5 miliarda dolarów przychodów z reklam, które obejmują przychody z wyszukiwania, Gmaila, Google Play, Map Google, YouTube Ads, Google Ad Manager, AdMob i AdSense.

Google ma kilka miesięcy na ustosunkowanie się do zarzutów. Zanim UE podejmie decyzję w procedurze, która może potrwać rok lub dłużej, może również zwrócić się o prywatne przesłuchanie z udziałem wyższych urzędników Komisji ds. konkurencji i ich krajowych odpowiedników. Firma może również zgodzić się na ugodę i zapewnić bardziej solidne środki zaradcze niż początkowo sugerowano.

Działania urzędu antymonopolowego UE

Margrethe Vestager, szefowa unijnego urzędu antymonopolowego, stwierdziła, że Google może być zmuszony sprzedać część swojej działalności adtech, ponieważ zmiana zachowań raczej nie odniesie sukcesu w powstrzymaniu praktyk antykonkurencyjnych.