Tesla wprowadziła globalne obniżki cen samochodów

Tesla wprowadziła globalne obniżki cen samochodów

W wielu krajach Tesla obniżyła ceny swoich pojazdów elektrycznych nawet o 20%, rzucając tym samym wyzwanie swoim rywalom.

Tesla wprowadziła globalne obniżki cen samochodów
Foto: Blomst / pixabay.com

Zmiana strategii producenta

Takie posunięcie oznacza zmianę strategii producenta samochodów po ostatnich dwóch latach, kiedy popyt przewyższał podaż. Dyrektor generalny Tesli, Elon Musk, powiedział, że perspektywa recesji i wyższych stóp procentowych na świecie oznacza, że można obniżyć ceny, aby utrzymać wzrost kosztem zysków. Już w zeszłym roku Musk przyznał, że ceny stały się zbyt wysokie i mogą zaszkodzić popytowi.

Reklama

W 2022 akcje Tesli miały najgorszy rok od powstania firmy z powodu spowolnienia produkcji w Chinach i zawirowań miliardera z Twitterem. W 2021 roku Stany Zjednoczone i Chiny łącznie odpowiadały za około 75% sprzedaży Tesli, ale w Europie sprzedaż marki wciąż rośnie, a żeby to utrzymać, czując oddech konkurencji, miliarder musiał dostosować ceny do pułapów refundacji rządowych w UE.

Globalne obniżki cen samochodów

Tesla obniżyła ceny w Stanach Zjednoczonych, Europie, na Bliskim Wschodzie, w Azji i w Afryce, co analitycy uznali za wyraźny strzał zarówno w mniejszych rywali, jak i starszych producentów samochodów. Zniżki mogą sprawić, że samochody elektryczne będą dostępne dla osób, których wcześnie nie było na nie stać. Nabywcy m.in. ze Stanów Zjednoczonych i niektórych krajów Unii Europejskiej, w tym Polski, mogą skorzystać zarówno ze zniżek, jak i rządowych ulg podatkowych dostępnych przy zakupie niektórych pojazdów elektrycznych.

Przeczytaj więcej o polskim programie „Mój elektryk”.

Protesty po obniżkach w Chinach

Tesla obniżyła ceny w Chinach i na innych rynkach azjatyckich w zeszłym tygodniu, co według analityków zwiększy popyt i zwiększy presję na rywali, co może stać się wojną cenową na największym pojedynczym rynku pojazdów elektrycznych. W Chinach, gdzie Tesla obniżyła ceny w zeszłym tygodniu o 6-13,5%, właściciele protestowali w centrach dostaw, domagając się odszkodowań.

Reklama

Przykładowe obniżki Tesli w Stanach Zjednoczonych

Amerykańskie obniżki cen światowych bestsellerów Tesli, czyli sedana Model 3 i crossovera SUV Model Y, wyniosły od 6% do 20%, przy czym podstawowy Model Y kosztuje obecnie 52990 dolarów, co oznacza spadek o 13000 dolarów w porównaniu z poprzednią ceną wynoszącą 65990 dolarów. Obniżki te poprzedziły federalną ulgę podatkową w Stanach Zjednoczonych w wysokości 7500 dolarów, która weszła w życie 1 stycznia, co może przynieść zniżki nawet do ponad 30%. Tesla obniżyła również ceny luksusowego crossovera SUV Model X i sedana Model S w Stanach Zjednoczonych.

Reklama

Jak ceny obniżono w Europie

W Niemczech Tesla obniżyła ceny do prawie 17% w przypadku Modelu 3 i Modelu Y. Najlepiej sprzedający się Model Y będzie teraz kosztował 44890 euro, czyli o 9100 euro mniej. We Francji klienci kupujący Model 3 za 44990 euro otrzymają teraz dodatkową obniżkę w postaci dotacji rządowej w wysokości 5000 euro, która obowiązuje do progu 47000 euro. Posunięcie to poszerza ofertę pojazdów Tesli kwalifikujących się do ulgi rządowej w krajach Unii Europejskiej. Deutsche Bank oszacował, że Model Y, po uwzględnieniu ulg podatkowych, może kosztować 18 000 dolarów mniej niż jego rywal – Mustang Mach E.

Jak ruch z obniżką może wpłynąć na dalszą sprzedaż

Szacuje się, że marże Tesli, które należą do najwyższych w branży, spadną o 3 punkty procentowe w 2023 r. w porównaniu z 2022 r., ale ten odważny ruch paradoksalnie zapewni Tesli wzrost i narazi konkurentów na duże trudności. Posunięcie to może zwiększyć globalne dostawy o 12% do 15% w 2023 i pokazuje, że Musk właściwie reaguje na rosnącą konkurencję.

Spadek akcji Tesli

Podczas gdy akcje Tesli spadały w 2022 roku, akcje rywali ucierpiały jeszcze bardziej. Amerykańscy producenci samochodów General Motors i Ford Motor spadły odpowiednio o 4,5% i 6%, co czyni ich jednymi z największych przegranych w szerokorynkowym indeksie S&P 500, podczas gdy w Europie Stellantis NV spadł o 3,7%, a Volkswagen AG spadł o 3,6%.

źródło: Reuters, gov.pl

autor: KZ | 15.01.2023

tagi: Aktualności, Biznes, Technologie

Reklama

NIE PRZEGAP

NIE PRZEGAP

Reklama